L'esperto nell'organizzazione delle sfilate di moda è la figura che si occupa dell’organizzazione di sfilate. A stretto contatto con lo stilista, si preoccupa di mantenere la coerenza tra l’immagine di una collezione e la mission di un marchio. Questo esperto ha un ruolo centrale nella filiera della moda in quanto coordina e progetta, con un lavoro “di regia” gli eventi pubblici che danno visibilità non solo alle creazioni moda, ma anche a tutto il settore del tessile
COMPITI E PRINCIPALI ATTIVITA' Il sistema moda, oltre a possedere un elevatissimo livello di knowhow tecnico, che ha imposto il made in Italy sul mercato internazionale, ha bisogno di una serie di professionalità legate alla comunicazione. I processi di comunicazione e promozione dell’immagine costituiscono il luogo ideale della creazione dei nuovi linguaggi e della loro trasmissione. L’area legata alla comunicazione (mondo delle sfilate, servizi di moda, pubbliche relazioni), lungi dal rappresentare un elemento accessorio, costituisce, in realtà, il volano del sistema moda ed il suo peso, all’interno della filiera, aumenta in modo esponenziale. All’interno del sistema moda gli aspetti simbolici e la loro manipolazione e trasformazione diventano fondamentali per comprendere l’andamento dei mercati. La creazione stilistica confluisce nel più ampio bacino dell’industria culturale che, elaborando simboli e informazioni, sta permeando massicciamente il sistema produttivo della moda trasformando la comunicazione e gli eventi ad essa correlati in risorsa produttiva all’interno di sistemi economici sempre più influenzati dall’immateriale e dall’immaginario. Se lo stilista, con i contributi decisivi di tutto uno staff di collaboratori crea e sviluppa dei prodotti che offrono spazi di identificazione estetica per i consumatori, la trasmissione di questi elementi, a monte della filiera produttiva dell’abbigliamento, si concentra prioritariamente negli eventi pubblici, come le sfilate di moda in cui, oltre a presentare i capi delle collezioni, si deve comunicare una dimensione estetica e valoriale che deciderà il successo delle nuove linee. L’esperto nell’organizzazione delle sfilate di moda, seguendo le indicazioni dello stilista o dell’ufficio stile, come pure dell’ufficio marketing, predispone la regia dell’evento pubblico occupandosi degli aspetti logistici, organizzativi e di comunicazione dell’immagine. Individua il luogo della sfilata, mette a punto la sequenza delle singole fasi, collabora alla scelta del casting, ovvero alla selezione delle modelle o dei modelli, decide la coreografia in base all’input stilistico stabilito a monte. Insieme ai tecnici del suono e delle luci decide l’atmosfera da creare e le colonne sonore come pure l’intensità e i colori delle lampade. Coordina il lavoro di molti professionisti del sistema moda i quali, in occasione della sfilata, presentano il loro lavoro alla stampa e ai mercati nazionali ed esteri. La figura in questione crea un collegamento diretto tra il prodotto in senso stretto e le funzioni di marketing e comunicazione. Progetta la sfilata ed organizza la regia e la “sceneggiatura” dell’evento. Sceglie e coordina le risorse umane necessarie all’organizzazione dell’evento. Mantiene le relazioni con una serie di soggetti esterni che contribuiscono alla riuscita del progetto, come gli uffici stampa, le società di pubbliche relazioni, aziende di service e società di assistenza tecnica.
COMPETENZE È una figura che possiede molte competenze trasversali ed è difficilmente inquadrabile in un profilo professionale. Conosce il mondo della moda, la storia del costume, le mission delle maison e dei marchi per cui organizza le sfilate. Conosce la tecniche e i principi della regia e sceneggiatura cinematografica. Dovendo avere una fitta rete di rapporti con fornitori esterni, deve conoscere diversi ambienti professionali dalle agenzie di modelli/e, ad uffici per le pubbliche relazioni, alle società di assistenza tecnica, dai fonici agli elettricisti fino alle società che allestiscono le strutture. Conosce le tendenze della moda e i mercati di riferimento ai quali deve presentare le nuove collezioni. Ha conoscenze riferite alle tecniche di ripresa e di fotografia come pure all’allestimento generale della sfilata. Essendo una figura professionale che si avvale della collaborazione di molti soggetti diversi, deve possedere solide competenze relative alla gestione ed organizzazione ed organizzazione delle risorse umane. È una persona creativa ed innovativa che unisce il gusto estetico alle esigenze della comunicazione commerciale per target differenziati di compratori, è in grado di valutare l’impatto coreografico della sfilata con le esigenze di mercato. Deve essere in grado di valorizzare i caratteri estetici delle varie collezioni a partire dal concept degli stilisti. Deve essere fortemente orientato al problem solving ed essere molto paziente. Stando a contatto con un pubblico internazionale conosce una o più lingue straniere.
SITUAZIONE DI LAVORO L’esperto nell’organizzazione delle sfilate di moda può lavorare come libero professionista o all’interno di società che si occupano di pubbliche relazioni e organizzazione di eventi nel settore della moda. Le grandi aziende tendono ad avere esperti interni all’organizzazione. Spesso, questa figura professionale viene affiancata da altre figure professionali che provvedono, con un lavoro di team, all’organizzazione delle sfilate, in altri casi deve essere in grado di coprire molte funzioni proprie di altri ambiti professionali. Tendenzialmente possiamo distinguere un lavoro di regia e un altro più legato alla comunicazione commerciale. In molti casi, come già ricordato, queste competenze confluiscono nella prestazione di un unico professionista.
PERCORSI FORMATIVI Il livello culturale di questo esperto deve essere alto e spesso è laureato, anche se il suo percorso formativo è difficilmente standardizzabile. Può provenire da ambienti artistici quali il teatro o il cinema oppure dall’ambiente della moda soprattutto dal mondo della fotografia e dalle pubbliche relazioni. Un cool hunter, uno stilista tendenzialmente possono lavorare come organizzatori di sfilate.
TENDENZE OCCUPAZIONALI La richiesta di questa figura professionale, in un Paese come l’Italia, sede di importantissime sfilate di moda è generalmente stabile. Il livello professionale è molto alto e, per esercitare questo ruolo, è necessario essere inserito in modo consolidato nei circuiti del sistema moda.
FIGURE PROFESSIONALI PROSSIME Il regista e l’esperto in pubbliche relazioni nel settore della moda possono essere le figure più prossime all’esperto in organizzazione delle sfilate di moda essere una figura prossima.
Enti di Formazione Polimoda Istituto Internazionale Fashion, Design e Marketing via Pisana, 77 - 50143 Firenze, Tel. 055/739961 Fax 055/700287-055/7399632, e-mail:
, sito: www.polimoda.com
Istituto Europeo di Design Moda Lab/sede di Milano IED Moda Lab via Pompeo Leoni, 3 - 20124 Milano, Tel. 02/583361 Fax 02/5833660, e-mail:
, sito: www.ied.it
Italian Fashion School Dipartimento Formazione e Ricerca Camera Nazionale della Moda Italiana via Santa Marta, 18 - 20123 Milano, Tel. 02/7771081 Fax 02/77710850, e-mail: n.d., sito: www.cameramoda.it/formazione
Università Laurea in Economia per le arti, la cultura e la comunicazione Università Bocconi Facoltà di Economia via Sarfatti, 25 - 20136 Milano, Tel. 02/58361 Fax n.d., e-mail:
, sito: www.uni-bocconi.it
Corsi di Formazione Corso di alta specializzazione in marketing e comunicazione nella moda - Ateneo Impresa Palazzo Giannelli Viscardi Corso Vittorio Emanuele II, 18 - 00186 Roma, Tel. 06/69920231 Fax 06/69922515 , e-mail: n.d., sito: www.ateneoimpresa.it
Master in Fashion marketing communication e organizzazione eventi- Polimoda Istituto Internazionale Fashion, Design e Marketing via Pisana, 77 - 50143 Firenze, Tel. 055/739961 Fax 055/700287-055/7399632, e-mail:
, sito: www.polimoda.com Corso di Exhibit- Designer per la Moda- Italian Fashion School Dipartimento Formazione e Ricerca Camera Nazionale della Moda Italiana via Santa Marta, 18 - 20123 Milano, Tel. 02/7771081 Fax 02/77710850, e-mail: n.d., sito: www.cameramoda.it/formazione
Master in Fashion Marketing Management - Istituto Europeo di Design Moda Lab/sede di Milano IED Moda Lab via Pompeo Leoni, 3 - 20124 Milano, Tel. 02/583361 Fax 02/5833660, e-mail:
, sito: www.ied.it
Unione Italiana Lavoratori Tessili e Abbigliamento UILTA via del Viminale, 43 - 00184 Roma, Tel. 06/4883486-06/4874019 Fax 06/4819421 , e-mail:
, sito: www.uil.it/uilta
Pubblicazioni Pecchenini M., Organizzare gli eventi : come gestire convegni, manifestazioni e feste per la comunicazione d'impresa , Il Sole 24 Ore, Milano, 2002
Balistri A., Lavorare nella moda : i mille mestieri dai tessuti alle sfilate : come si comincia, dove ci si forma, come si fa carriera , Il Sole 24 Ore, Milano, 2000
Cavalca Altan E., L’anima del vestito nuovo.Per sapere, comprendere, scegliere tra le professioni nel mondo della moda, FrancoAngeli, Milano, 2003
Volontè P., La creatività diffusa. Culture e mestieri della moda oggi, FrancoAngeli, Milano, 2003
Grana M. e Ottaviano C., Professioni della moda e percorsi formativi, Etas Libri, Milano, 2002
Riviste Selezione Tessile Tecniche Nuove SpA, Milano mensile
ITER-Percorsi del Tessile Abbigliamento CITER Centro di Informazione Tessile dell'Emilia Romagna, Carpi (MO) mensile
Confezione Tecniche Nuove SpA, Milano mensile
Fiere Pitti Immagine ModaPelle Pitti Immagine Fortezza da Basso - viale Strozzi. Semestrale. Si svolge a marzo e a settembre, 1 - 50123 Firenze, Tel. 055/36931 Fax 055/3693200, e-mail:
, sito: www.pittimmagine.com Note: Marzo e Settembre - Semestrale
PRATOEXPO Collezioni tessuti. Annuale. Solitamente si svolge nei mesi di settembre-ottobre Pratotrade Fortezza da Basso - viale Strozzi, 1 - 50123 Firenze, Tel. 0574/455280-0574/455281 Fax 0574/21293, e-mail:
, sito: www.pratoexpo.com
MIPEL Mercato Internazionale della Pelletteria. Semestale. Si svolge a marzo e a settembre Aimpes Fiera di Milano - piazzale Giuliop Cesare - 20145 Milano, Tel. 02/584511 Fax 02/58451320 , e-mail:
, sito: www.mipel.com
MODAPRIMA/ESMA Salone Internazionale delle Collezioni Moda e Accessorio. Semestrale. Si svolge a giugno e a novembre-dicembre Modaprima Fiera di Milano - piazzale Giulio Cesare - 20145 Milano, Tel. 02/661631 Fax 02/66102930, e-mail:
, sito: www.modaprima.it
MILANOVENDEMODA Presentazione internazionale di prêt-à-porter femminile.Semestrale. Si svolge a febbraio-marzo e a ottobre Expo CTS SpA Fiera di Milano - piazzale Giulio Cesare - 20145 Milano, Tel. 02/349841 Fax 02/33600493 , e-mail:
, sito: www.expocts.it
MODA IN Proposte tessili per l'abbigliamento. Semestrale. Si svolge a febbraio e a settembre Si.Tex. Fiera di Milano - piazzale Giulio Cesare - 20145 Milano, Tel. 02/66103820 Fax 02/66103844 , e-mail:
, sito: www.fieramodain.it
MIFUR Salone Internazionale della Pellicceria e della Pelle. Annuale. Solitamente si svolge a marzo Ente Fieristico Mifur Fiera di Milano - piazzale Giulio Cesare - 20145 Milano, Tel. 02/76003315 Fax 02/76022024, e-mail:
, sito: www.fieramilano.com
MICAM SHOEVENT Esposizione Internazionale della Calzatura. Semestrale. Si svolge a marzo e a settembre ANCI SERVIZI srl Fiera di Milano - piazzale Giulio Cesare - 20145 Milano, Tel. 02/438291 Fax 02/43829233, e-mail:
, sito: www.micamonline.com
SAMAB Salone Internazionale Macchine ed accessori per l'industria dell'abbigliamento. Annuale. Solitamente si svolge a novembre Senaf Fiera di Milano - piazzale Giulio Cesare - 20145 Milano, Tel. 02/3320391 Fax 02/39005289, e-mail:
, sito: www.senaf.it
Internet www.textileitaly.com Portale curato dall'Associazione Tessile Italiana. Informazioni, servizi, associazioni, normativa e un database completo delle aziende della filiera tessile italiana.
www.fashionlibrary.it Sito della Fashion Work Library Club, la prima libreria–biblioteca interamente dedicata al tessile, all'abbigliamento e alla moda.
www.sistemamodaitalia.it/leonardo Il sito presenta un quadro completo dell’offerta formativa nel settore tessile e dell' abbigliamento, la banca dati dei corsi, sviluppata nel contesto del programma LEONARDO DA VINCI da Sistema Moda Italia Fonte: (Progetto Proteus) D.A.
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