Il Media planner studia la migliore distribuzione degli investimenti pubblicitari sui vari mezzi di comunicazione. Pianifica gli spazi, valutando come, dove, quando e con quali budget intervenire in base al prodotto, al target ed al messaggio oggetto della campagna pubblicitaria. Il Media planner non si occupa della parte creativa della comunicazione pubblicitaria (che spetta all’Art director e al Copywriter – vedi opuscolo C-5 – Scheda 12), né del rapporto con i clienti (che è compito dell’Account – vedi anche Scheda 6), ma si occupa specificamente dei media, in stretto contatto con il Media buyer, che ha il compito di acquistare, su sua indicazione, gli spazi pubblicitari. Nelle agenzie pubblicitarie medio-piccole spesso è un’unica persona che svolge le due funzioni di MP e MB. Il Media planner analizza le diverse tipologie di trasmissioni radiofoniche e televisive, le fasce orarie e gli indici d’ascolto (attraverso i dati forniti da auditel e audiradio), la tiratura, le copie vendute ed il numero di lettori di quotidiani, periodici e riviste (audipress). Verifica le strategie comunicative e le attività di marketing adottate dalla concorrenza. Elabora il ‘piano media’ (media plan), specificando le motivazioni che hanno determinato la scelta di certi mezzi piuttosto che altri, la ripartizione del budget e l’organizzazione temporale della campagna (periodo, date ed orari). La stesura di un ‘piano media’ è un’operazione molto complessa: l’obiettivo è ottimizzare gli investimenti, facendo sì che il maggior numero di persone, cui la pubblicità è diretta, veda la campagna il maggior numero possibile di volte. Se il ‘piano media’ è approvato dal cliente, il Media buyer si occupa delle trattative commerciali, acquistando gli spazi concordati. Durante l’attuazione della campagna, il Media planner verifica gli accordi stipulati (rispetto del calendario, numero delle programmazioni e orari, eventuali distorsioni o incongruenze nell’emissione degli annunci, etc.). Al termine della campagna, il Media planner confronterà i risultati con le previsioni formulate nel piano. Competenze Il Media planner è una figura che deve conoscere a fondo le caratteristiche dei mezzi di comunicazione di massa, monitorando costantemente la loro efficienza comunicativa e la loro distribuzione presso il pubblico. I requisiti necessari per questa professione sono: buone basi matematiche e statistiche; capacità di raccogliere, selezionare e valutare le informazioni; conoscenza delle tecniche di comunicazione, di marketing e di bilancio, nonché delle tecniche editoriali; competenze di informatica, di account management, di psicologia dei consumi e dei processi cognitivi; padronanza della lingua inglese. Il Media buyer, oltre ad essere costantemente aggiornato sui listini prezzi degli spazi pubblicitari, deve possedere ottime capacità di negoziazione, utilizzando, quando necessario, l’inglese in maniera corrente.
Formazione I canali d’accesso a questo tipo di professione sono molteplici: sicuramente una possibilità è rappresentata dal corso di laurea breve in tecnica pubblicitaria. Numerosi Master in pubblicità, marketing, comunicazione d’impresa e media management, pur non essendo impostati esclusivamente sulla figura del Media planner e/o del Media buyer, offrono spesso percorsi formativi specifici in questo ambito.
Carriera È molto difficile essere assunti, come primo impiego, in qualità di Media planner senza poter vantare una minima esperienza professionale. In genere si arriva a questo ruolo dopo aver svolto uno stage di qualche mese in un’agenzia pubblicitaria che, spesso, può costituire il primo passo per l’avvio di una collaborazione prima come MB e, successivamente, come MP.
Situazione di Lavoro Il Media planner svolge la sua attività principalmente presso l’azienda in cui lavora, mentre il MB deve spesso recarsi presso i diversi clienti. Dovendo monitorare costantemente i mezzi di comunicazione di massa, l’ufficio del MP è predisposto con televisori e computer, studi di settore e ricerche di mercato e, in genere, vi si trova ogni sorta di pubblicazioni. Nell’organizzazione e nell’esecuzione del suo lavoro il MP gode di ampi spazi d’autonomia, coordinando il lavoro del MB. Mentre il MB è più spesso inserito inizialmente come collaboratore, il Media planner è generalmente impiegato a tempo indeterminato, con uno stipendio iniziale di circa 20mila euro lordi annui, che può variare e quindi essere rinegoziato in base all’azienda, all’anzianità e alle competenze.
Tendenze Occupazionali Le prospettive occupazionali per il Media planner, in tandem con il Media buyer, sono abbastanza buone. Il crescente affollamento nella comunicazione pubblicitaria fa sì che i messaggi debbano essere veicolati da mezzi appropriati verso target molto mirati. È evidente che soprattutto il ruolo del Media planner divenga essenziale per garantire l’efficienza dell’investimento pubblicitario ed è per questa ragione che il fabbisogno di questa figura in particolare è in costante ascesa.
Figure Professionali Prossime La figura più vicina al Media planner è, come si è ribadito, quella del Media buyer.
A CHI RIVOLGERSI AMMINISTRAZIONI PUBBLICHE IAP, Istituto Autodisciplina Pubblicitaria, via Larga, 15 - 20122 Milano, Tel. 02/58304941, Fax. 02/58303717, e-mail:
, Sito:www.iap.it
UNIVERSITA' Laurea specialistica in Pubblicitŕ e Comunicazione Aziendale, Universitŕ degli Studi di Palermo, Facoltŕ di Scienze della Formazione, viale delle Scienze, edificio 15 - 90128 Palermo, Tel. 091/321536, Fax. 091/6529124, e-mail:
, Laurea specialistica in Pubblicitŕ e comunicazione dimpresa, Libera Universitŕ degli Studi Maria SS. Assunta, Facoltŕ di Scienza della Formazione, piazza delle Vaschette, 101 - 00193 Roma, Tel. 06/68422332, Fax. 06/68422329, e-mail:
, Laurea in Comunicazione pubblicitaria, Universitŕ degli Studi di Urbino "Carlo Bo", Facoltŕ di Sociologia, via Saffi, 2 - 61029 Urbino, Tel. 0722/305251, Fax. 0722/322343, e-mail:
, Laurea specialistica in Comunicazione e pubblicitŕ per le organizzazioni, Universitŕ degli Studi di Urbino "Carlo Bo", Facoltŕ di Sociologia, via Saffi, 2 - 61029 Urbino, Fax. 0722/322343, e-mail:
,
ENTI DI FORMAZIONE Istituto Europeo di Design/sede di Roma, via Alcamo, 11 - 00182 Roma, Tel. 06/7024025, Fax. 06/7024041, e-mail:
, Sito: www.ied.it Istituto Europeo di Design IED, via A. Sciesa, 4 - 20135 Milano, Tel. 02/5796951, Fax. 02/5510374, e-mail:
, Sito:www.ied.it Burson-Marsteller, Palazzo Recalcati - via Amidei, 8 - 20123 Milano, Tel. 02/721431, Fax. 02/72143587, e-mail:
, Sito: www.bursonmarsteller.it Centro studi Comunicazione Cogno Associati, via della Cava Aurelia, 163 - 00165 Roma, Tel. 06/39388853, Fax. 06/5818974, e-mail:
, Sito: www.cognoassociati.it Associazione delle agenzie di relazioni pubbliche, via Larga, 13 - 20122 Milano, Tel. 02/58304667, Fax. 02/58306458, e-mail:
, Sito: www.assorel.it Business School de Il Sole 24 Ore, via Londonio, 2 - 20145 Milano, Tel. 02/30223811- 02/30223906, Fax. 02/30223378-02/30222059, e-mail:
, Sito:www.24oreformazione.com Centro Europeo Generale di Orientamento Scientifico CEGOS, piazza Velasca, 5 - 20122 Milano, Tel. 02/806721, Fax. 02/72001647, e-mail:
, Sito: www.cegos.it
CORSI DI FORMAZIONE Master in Marketing e Comunicazione d'Impresa - Accademia di Comunicazione, via Savona, 12/a - 20144 Milano, Tel. 02/230061, Fax. 02/23006200, e-mail:
, Sito:www.accademiadicomunicazione.it Master in Marketing - LUISS Management, via Saverio Mercadante, 18 - 00198 Roma, Tel. 06/852221, Fax. 06/85222400, e-mail:
, Sito: www.luissmanagement.it Executive Master in Pubblicitŕ e relazioni pubbliche - CESMA Centro Esperienze e Studi di Management, piazzale Giulio Cesare, 4 - 20145 Milano, Tel. 02/4694018, Fax. 02/462990, e-mail:
, Sito: www.cesma.org Master in Relazioni Pubbliche Europee - Ateneo Impresa, corso Vittorio Emanuele II, 18 - 00186 Roma, Tel. 06/69920231, Fax. 06/69922515, e-mail:
, Sito:www.ateneoimpresa.it Master Media Relation e Ufficio Stampa - Business School de Il Sole 24 Ore, via Londonio, 2 - 20145 Milano, Tel. 02/30223906, Fax. 02/30223378, e-mail:
, Sito:www.24oreformazione.com Master in Comunicazione d'impresa - Burson-Marsteller, Palazzo Recalcati - via Amidei, 8 - 20123 Milano, Tel. 02/721431, Fax. 02/72143587, e-mail:
, Sito:www.bursonmarsteller.it Corso di perfezionamento in Gestione e controllo della pubblicitŕ - Universitŕ Cattolica del Sacro Cuore, via Carducci, 30 - 20123 Milano, Tel. 02/72345701, Fax. 02/72345706, e-mail:
, Sito: www.unicatt.it/formazionepermanente/mi
ASSOCIAZIONI Federpubblicitŕ, Federazione Italiana Operatori della Pubblicitŕ, via Nazionale, 60 - 00184 Roma, Tel. 06/47251, Fax. 06/4817211, e-mail:
, Sito: www.wafer.it/federpubblicita AAPI, Associazione Aziende Pubblicitarie Italiane, via Larga, 7 - 20122 Milano, Tel. 02/58304166, Fax. 02/58307617, e-mail:
, ACPI, Associazione Consulenti Pubblicitari Italiani, via Salmini, 1 - 20135 Milano, Tel. 02/58313592, Fax. 02/58305245, e-mail:
, Sito: www.acpi.it AIGC, Associazione Italiana Giovani Comunicatori, via M. Greppi, 2 - 20100 Novara, Tel. 0321/331215, Fax. 0321/681761, e-mail:
, Sito: www.giovanicomunicatori.it ASCAI, Associazione per lo sviluppo delle comunicazioni aziendali in Italia, via Pompeo Magno, 94 - 00192 Roma, Tel. 06/3264951, Fax. 06/32649530, e-mail:
, Sito: www.ascai.it Unicom, Unione Nazionale Imprese di Comunicazione, piazza Bertarelli, 1 - 20122 Milano, Tel. 02/863815, Fax. 02/809636, e-mail:
, Sito: www.unicom-mi.org Assocomunicazione, Associazione delle imprese di comunicazione, via Larga, 23 - 20122 Milano, Tel. 02/58307450, Fax. 02/58307147, e-mail:
, Sito: www.assocomunicazione.it ASPREA, Addetti Stampa e Pubbliche Relazioni, via Finelli, 8 - 40126 Bologna, Tel. 051/248325, Fax. 051/243569, e-mail:
, Sito: www.smart.it/ASPREA
PUBBLICAZIONI Di Fabio P., La comunicazione d'impresa e la pubblicitŕ nell'era di internet, Il Sole 24 Ore, Milano, 2003 Cooper A., Il planning strategico in pubblicitŕ, FrancoAngeli, Milano, 2000 Grasso M., Verga D., Glossario di marketing e comunicazione : le parole della new economy, del net marketing e della web communication che ogni manager deve conoscere, FrancoAngeli, Milano, 2001 Spantigati F., I fondamenti della comunicazione. Come usare l'informazione per centrare gli obiettivi, FrancoAngeli, Milano, 2001 Cavalli S. P., Pivetti P., Ufficio stampa e pubblicitŕ. Informazione e promozione editoriale nei processi della comunicazione, Editrice Bibliografica, Milano, 1997 De Vincentiis M., L'ufficio stampa, Lupetti, Milano, 1999 Pira F., Come creare un ufficio stampa, Sperling e Kupfer, Milano, 2000
RIVISTE Micro e Macro Marketing, Il Mulino, Bologna, 2000 Linux Journal, Duke Italia, Milano, 2000 NetBusiness, Edipi, Milano, 2000
FIERE Iter srl, Omat+VoiceCom. Mostra nazionale. Si svolge due volte nel corso dell'anno: nel mese di novembre a Milano e nel mese di marzo a Roma, piazzale J.F. Kennedy c/o Palazzo dei Congressi - 00144 Roma, Fax. 02/28311666, e-mail:
, Sito: www.iter.it Conference Service Srl, COM-PA. Manifestazione nazionale. Annuale. Solitamente si svolge nel mese di settembre., via Tagliapietre, 18/b - 40123 Bologna, Fax. 051/333804, e-mail:
, Sito:www.nettuno.it/fiera/conference Fiera di Vicenza, COM. Annuale. Manifestazione nazionale. La prossima fiera si terrŕ dal 18 al 20 novembre., via dell'Orificeria, 16 - 36100 Vicenza, Fax. 0444/969000, e-mail:
, Sito:www.vicenzafiera.it Fiera di Bolzano, MEDIA. Servizi e prodotti per la comunicazione d'impresa. Manifestazione regionale. Biennale (anni pari), piazza Fiera, 1 - 39100 Bolzano, Fax. 0471/516111, e-mail:
, Sito: www.fierabolzano.it
INTERNET www.marketing.it - Sito dedicato al marketing. www.comunicazioneitaliana.it - Sito importante per chi vuole essere costantemente aggiornato sugli eventi, le pubblicazioni, i corsi di formazione relativi al settore del marketing www.mymarketingnet.com - Portale ricco di informazioni su eventi, bibliografia e offerte formative per il settore del Marketing www.eaca.be - Sito della European Association of Communications Agencies
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