Creativi di Pubblicità: il Copywriter

Il Copywriter è l'autore dei testi pubblicitari.

Dall'headline (la frase a effetto che apre la pagina pubblicitaria con il compito di catturare l'attenzione del lettore) alla bodycopy (il testo esplicativo in cui il prodotto viene descritto), al pay-off (la frase conclusiva spesso accoppiata al marchio del prodotto in modo da ribadirne il posizionamento strategico da occupare nella mente dei consumatori), dal testo del comunicato radiofonico a quello televisivo, alla redazione di testi per cataloghi, depliant, cartelli-vetrina, tutto questo rientra nei suoi compiti.

Il Copywriter deve possedere una grande capacità di sintesi e di invenzione verbale, ed essere in grado di giocare con concetti e parole, per tradurre in forma originale e coerente con l'immagine la promessa pubblicitaria.

Il Copywriter conosce quindi il valore simbolico del linguaggio e sa applicare indifferentemente stili diversi di scrittura, in relazione al messaggio da comunicare, alle esigenze del target group (il pubblico a cui ci si rivolge) e dei media da utilizzare. È auspicabile, questo è ovvio, che elabori un suo stile personale.

Sbocchi professionali

•       Nel reparto creativo delle Agenzie Pubblicitarie

•       Nelle Web Agency come Content Manager

•       Nel reparto pubblicità interno alle Aziende (House Agency)

•       Nelle Agenzie di Pubbliche Relazioni

•       Nelle agenzie di Comunicazione Integrata (Direct Marketing o Relationship Marketing)

•       Free lance: come libero professionista con Agenzie Pubblicitarie o Aziende, su progetti specifici

Fonte: www.accademiadicomunicazione.it