Lavorare nella pubblicità...

Il Planner è la figura professionale più recente tra quelle che operano nell'agenzia di Pubblicità. È nato verso la metà degli anni sessanta a Londra quasi contemporaneamente nella grandi Agenzie: in J.Walter Thompson ed in Boase Massimi & Pollit. Letteralmente Planner significa pianificatore, ma nel suo lavoro non c'è la pianificazione così come è intesa in italiano; sarebbe forse più corretto chiamarlo razionalizzatore, o, in modo un po' più colorito: "ispiratore". 

Il Redattore (o Editor), ha il compito di gestire le diverse fasi della lavorazione del prodotto editoriale.

Ad una vasta e articolata cultura di base che gli permette di verificare e arricchire, se necessario, i dati contenuti nel testo, il Redattore unisce una capacità di scrittura per scrivere testi o intervenire sull'originale dell’autore, adeguandosi ai diversi stili richiesti dal prodotto editoriale su cui lavora.

Il Producer è un coordinatore di professionisti e di servizi tecnici per la produzione di messaggi audiovisivi in campo pubblicitario.

Una volta realizzata nel reparto creativo dell' Agenzia la parte creativa della campagna ed identificati i mezzi di diffusione (pianificazione media), viene coinvolto il Producer che definisce la parte economica, organizzativa e tecnica per la realizzazione di telecomunicati, di radiocomunicati, della programmazione nelle sale cinematografiche, di audiovisivi fieristici o istituzionali.

Un'azienda che investe parte del fatturato per pubblicizzare i propri prodotti si deve preoccupare, anche della scelta dei mezzi pubblicitari sui quali veicolare il proprio messaggio. Per ottimizzare questa funzione è indispensabile analizzare tutte le informazioni e le caratteristiche dei mezzi. Il Media Planner è dunque il tecnico pubblicitario che effettua le analisi per progettare una "strategia di comunicazione", ovvero è colui che propone come, dove, quando e a che prezzo veicolare il messaggio prodotto dal creativo.

L'Account, all'interno delle Agenzie di Pubblicità, si occupa di "tenere i contatti" con l'Azienda-cliente: raccoglie e interpreta le richieste dell'azienda cliente, ne valuta e, possibilmente, ne anticipa i bisogni. Inoltre l'Account utilizza le informazioni provenienti dal cliente (ricerche, dati di marketing, piani di sviluppo dei prodotti) e quelle interne all'Agenzia (studi di mercato, dati di ricerca ecc.) per arrivare alla stesura di un piano di comunicazione preciso, coerente e fattibile.

Graphic Designer

Il Graphic Designer è il responsabile della progettazione grafico-visuale della Comunicazione. È un vero e proprio regista della creatività espressa attraverso il segno.

La metodologia di un Graphic Designer nasce da una cultura specifica del progetto basata su di un bagaglio culturale che gli consente di attingere costantemente stimoli da discipline e fonti diverse: arti visive, psicologia della percezione, antropologia e scienze sociali in genere.

Nel progetto di comunicazione, l'Art Director è responsabile della parte visiva di una campagna pubblicitaria.

È suo il compito di comunicare attraverso la scelta dell'immagine ideale e delle tecniche diverse di realizzazione che sono a sua disposizione.

Il Copywriter è l'autore dei testi pubblicitari.

Dall'headline (la frase a effetto che apre la pagina pubblicitaria con il compito di catturare l'attenzione del lettore) alla bodycopy (il testo esplicativo in cui il prodotto viene descritto), al pay-off (la frase conclusiva spesso accoppiata al marchio del prodotto in modo da ribadirne il posizionamento strategico da occupare nella mente dei consumatori), dal testo del comunicato radiofonico a quello televisivo, alla redazione di testi per cataloghi, depliant, cartelli-vetrina, tutto questo rientra nei suoi compiti.

Il professionista di Relazioni Pubbliche è il "gestore" delle relazioni che intercorrono, o è utile che intercorrano, tra la struttura per cui lavora e gli interlocutori della stessa, interni o esterni che siano.

I suoi pubblici di riferimento, per conto del cliente, possono appartenere a qualsiasi settore della produzione di beni o di servizi, a target di consumatori, all'ambito politico, sindacale o religioso, al mondo dello sport, dell'economia (Borsa, Banche, Finanza) o dei servizi sociali, all'universo delle istituzioni governative, degli enti e delle associazioni.